Ho appena ricevuto una nuova newsletter di Google, sull’analisi comparativa di Google Analytics. La definiscono “Un esperimento” che coinvolge solo “I siti web per cui è stata attivata la condivisione dei dati anonima con Google Analytics”. Un campione che misurano in centinaia di migliaia di siti. Il periodo, inoltre, è relativo a 1 novembre 2010 – 1 febbraio 2011, in confronto con 1 novembre 2009 – 1 febbraio 2010.
Fa un po’ impressione vedere statistiche in calo per numero di pagine medie per visita, tempo medio sul sito e frequenza di rimbalzo. Copio sotto (nota: quando si parla di “siti web” si fa riferimento “ai siti web in cui è stata attivata la condivisione di dati anonima con Google Analytics”).
Metriche relative ai siti
Rispetto a un anno fa, i siti web hanno registrato una riduzione del numero di pagine medie per visita, tempo medio sul sito e frequenza di rimbalzo.
1/11/09 – 1/2/10 1/11/10 – 1/2/11 Differenza Pagine/Visita 4,9 4,5 -0,4 Frequenza di rimbalzo 48,2% 47,0% -1,2% Tempo medio sul sito 5:49 5:23 -0:26
2.1 Suddivisione per area geografica
Il nostro database anonimo ha suddivisioni geografiche aggregate a livello di Paese. Ecco alcuni Paesi con le relative metriche aggregate. Il primo numero di ogni cella indica la metrica per l’intervallo di date 1/11/10 – 1/2/11. Il numero tra parentesi indica il confronto con i dati di un anno fa.
Paese Pagine/Visita Frequenza di rimbalzo Tempo medio sul sito Stati Uniti 4,7 (-0,1) 42,5% (-6,1%) 6:06 (-0:10) Regno Unito 4,9 (-0,3) 41,5% (+0,2%) 5:38 (-0,27) Francia 4,4 (-0,4) 49,7% (+1,4%) 4:40 (-0:08) Brasile 4,1 (-0,1) 47,8% (-2,9%) 5:20 (+0:03) Cina 4,1 (-0,1) 58,2% (+1,0%) 3:46 (+0:37) Giappone 3,9 (-0,1) 48,6% (-9,0%) 3:47 (-2:59) Per la frequenza di rimbalzo, la distribuzione per Paese è la seguente:
La distribuzione di cui sopra, indicata per alcuni Paesi, sembra indicare tempo libero a disposizione e una fase di sviluppo economico. Per una metrica correlata: di seguito viene indicata la distribuzione per Paese del tempo medio sul sito:
Il tipo di Paese indicato nel grafico del tempo medio sul sito sembra essere in controtendenza rispetto alla metrica della distribuzione della frequenza di rimbalzo.
Suddivisione per sorgenti di traffico
Le seguenti sorgenti di traffico sono identificate in base al modo in cui i parametri “sorgente” e “mezzo” vengono ricevuti dai server di Google Analytics che raccolgono i dati. In questo articolo viene descritto a cosa fanno riferimento queste designazioni.
Sorgenti di traffico Pagine/Visita Frequenza di rimbalzo Tempo medio sul sito Diretto 4 (-0,5) 47,2% (-4,0%) 5:21 (-0:07)
Referral 5,0 (+0,1) 43,1% (-1,1%) 6:36 (-1:48) Ricerca organica 4,9 (-0,1) 47,9% (-1,1%) 4:43 (+0:06) Ricerca CPC 5,6 (+0,0) 41,4 (-1,7%) 3:57(+0:07) Distribuzione del tasso di conversione
La metrica preferita da molti operatori di marketing è il tasso di conversione. Ecco la distribuzione mondiale del “tasso di conversione all’obiettivo” di Google Analytics per Paese.
Chi avrebbe detto che Paesi noti per il numero di conversioni hanno anche un “tasso di conversione all’obiettivo” elevato? Per alcuni Paesi con una popolazione minore, il significato statistico della metrica relativa alle conversioni non è certa.
Sorgenti di traffico
Le seguenti sorgenti di traffico sono identificate in base al modo in cui i parametri “sorgente” e “mezzo” vengono ricevuti dai server di Google Analytics che raccolgono i dati. In questo articolo viene descritto a cosa fanno riferimento queste designazioni.
% visite da sorgenti 1/11/09 – 1/2/10 1/11/10 – 1/2/11 Differenza Diretto 36,5% 36,8% Pulsante +10,3% Referral 21,0% 19,4% -1,6% Motori di ricerca 27,0% 28,0% Pulsante +11,0% Altro 15,5% 15,8% Pulsante +10,3% Sistemi operativi
I browser e i sistemi operativi vengono identificati dalla stringa “referrer” inviata dai browser degli utenti.
% visite da sistema operativo 1/11/09 – 1/2/10 1/11/10 – 1/2/11 Differenza Windows 89,9% 84,8% -5,1% Macintosh 4,5% 5,2% +0,7% Linux 0,6% 0,7% +0,1% Altro 5% 9,3% +4,3%
Intrigante.
