L’anno scorso introducevo il libro sui blog con una riflessione sull’economia delle idee, o meglio forse dei link:

Siamo abituati a operare nell’ambito di un mercato in cui si scambiano prodotti sulla base di una valuta. Considerare il blog un prodotto che deve generare una immediata ricaduta economica, però, significa confondere due piani… Nell’Era dell’Informazione la valuta è immateriale: sono le idee stesse. E allora un sistema che ne permette lo scambio è perfettamente funzionale. Su un piano si colloca l’economia come la conosciamo, quella dello scambio di “beni” per “denaro”. Su un altro, invece, quella dello scambio immateriale, ma di grandissimo valore, di “idee” per “idee”.

Certo io non so di economia, e quindi le mie opinioni sono naïve. E certo rimaneva ben aperto il problema del collegamento dei due piani,  dell’economia del prodotto e della conoscenza, nella forma del blog. Per questo mi hanno colpito ieri sera, al TEDx Lake Como, le parole di Ulderico Capucci (“Consulente di management, ha conosciuto e sperimentato l’azienda, la consulenza americana; ha sviluppato una società di consulenza italiana (Tesi), ha collaborato da vicino con imprese e storie di successo, è una memoria storica di 50 anni di sviluppo industriale in Italia e fuori, presiede Neo-polis“), che all’interno di una più vasta riflessione su PIL e malanni italiani, elencati a lungo senza tanti peli sulla lingua, delinea una tendenza del management (e che sia una tendenza in atto ce l’ha confermato durante il break) sempre più in grado di far entrare voci apparentemente immateriali se non nel conto economico almeno in quello patrimoniale di un’azienda. Allego il video con un estratto del suo discorso qui sotto. Soprattutto la seconda parte ritengo interessante anche per chi si occupa di marketing. Ma il punto focale è la differenza tra profitti e valore. E l’importanza di quest’ultimo.

tedxlakecomo, ulderico capucci