Sorry: non sono ancora riuscito a finire il report di ieri mattina, tanto più devo scusarmi se non riesco a tracciare un racconto approfondito sulla cena di ieri sera. Si è parlato di presente e futuro della search con Brad Goldberg, general manager Search Business Group di Microsoft – thanks to Luca Colombo di MSN for inviting me.

Cmq lo spunto principale è che Microsoft pensa di non aver ancora cominciato davvero, nel mercato del Search. Che è uno degli scenari più importanti su cui ci confronteremo nei prossimi anni, non è così? Anche solo perché qualsiasi business ne sarà influenzato. Oggi la scommessa è il mercato pubblicitario, con valori (che spero di aver segnato bene, altrimenti pls correggetemi :) passati da US$100 milioni nel 2002 a 20 miliardi attuali. Ma in generale la scommessa è l’accesso alle informazioni – qualcuno si ricorda “Information at your fingertips”? Era il 1990, è citato qui e tutto sommato rappresenta ancora bene il terreno dello scontro. Insomma, Microsoft non potrà lasciare il campo a Google ancora per molto.

E quindi se la giocheranno sulle prossime generazioni di search. Potranno essere funzioni integrate nei diversi tool (domanda: quando arriva il prossimo IE8? In beta 1. E come sarà il prossimo Windows? Da indagare), potrà essere un tool mobile tipo questo, certo è che i motori di search devono crescere. Si tratta di migliorare gli algoritmi di ricerca – e di match con l’offerta pubblicitaria, of course.

Ma si possono pensare anche altri scenari. Es. i “verticals” (motori specializzati per settore) sono senz’altro una prospettiva interessante. Social e personalized search anche, ma forse non in prima linea, per ora. Il mondo blog e il futuro di Technorati? Reazione freddina. L’integrazione con informazioni di contesto, come facciamo per le app beyond 3G? Ancora lontano, ancora presto. Qui il problema è generare traffico e referer – lo chiedono i clienti, e a gran voce: vogliono un’alternativa a Google (per esempio).

Insomma, quel che è certo è che “Search in the future will be very different”.

PS1 Per una sorta di “aggregazione di idee” (ah, ok, volevo dire “associazione” :) ho scritto questo post in una bozza in cui avevo segnato qualche aggregatore di news: Popurls (via Kurai), Eufeeds (via newsletter di OhMyNews) e Alltop (via Guy Kawasaky).

PS2 Altri ragionamenti su search e portali in questo post.

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