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RetroAd: The Future Fits In Your Pocket (1976)

dottavi — Sun, 08 Jan 2012 10:56:17 +0000

Quei fantastici matti degli Evil Mad Scientist hanno ritrovato un numero di Popular Electronics del ’76 e ne hanno scannerizzato alcune parti, tra cui bellissime pubblicità vintage.

Di quella sopra apprezzo particolarmente la nota “Not a kit”. Di quella sotto… Be’, è il futuro. A better life starts here.

Il pezzo si intitola And now, a few words form our sponsors… Lol.

Is Influence Really Influent? Edelman’s TweetLevel, BlogLevel Launching Tomorrow

dottavi — Mon, 11 Jul 2011 07:47:46 +0000

Ricordate TweetLevel, il tool per valutare l’influenza su Twitter? Dopo un lungo stop sta per essere riattivato: è atteso per domani. Un anno fa aveva fatto parlare parecchio di sé stimolando alcune riflessioni interessanti sul tema dell’engagement, soprattutto su come il numero di follower non sia affatto la metrica più importante. A questo proposito, dopo il salto allego un interessante paper scientifico i cui risultati confermano proprio questa teoria.

Certo, in Italia privilegiamo Facebook, ma i ragionamenti restano validi per qualsiasi ambiente. TweetLevel e il nuovo BlogLevel offrono degli spunti interessanti proprio per valutare la propria presenza sui Social Media con un’ottica più ampia del solito. Personalmente fa piacere vedere che la mia presenza su Twitter è progredita, ma meglio ancora capire su quali punti posso migliorare.

La domanda di quest’anno (e se qualcuno avesse suggerimenti gliene sarei grato) è come misurare, e non semplicemente valutare, la capacità di lead generation dell’attività sui Social Media. Sull’efficacia, invece, abbiamo pochi dubbi: gli studi che stiamo facendo con Blomming ci dicono che le conversioni delle visite provenienti da attività organiche sui Social Media sono dieci volte superiori di quelle provenienti da pianificazioni pubblicitarie, per quanto a target e basate su search o behaviour. Il che, tutto sommato, non stupisce.

Segue il paper dall’illuminante titolo Measuring User Influence in Twitter: The Million Follower Fallacy.Measuring Influence in Twitter: The million follower fallacy

2010: La Pubblicità Online Sorpassa Quella Sui Quotidiani

dottavi — Wed, 22 Dec 2010 06:49:58 +0000

Se quanto dice eMarketer fosse vero anche solo per metà sarebbe comunque un milestone storico, da segnare. Secondo la società di ricerca il 2010 vedrà, per la prima volta, il sorpasso della spesa pubblicitaria online rispetto a quella sui quotidiani. Il cui budget si mantiene su una ripida progressione di discesa: “The spending gap will widen significantly next year, as total newspaper spending falls again to $24.6 billion and online climbs to $28.5 billion”. Online Ad Spend Surpasses Newspapers.

(via Luca Galli)

IAB Forum: Più Rete Per l’Italia e Il Rilancio Della Pubblicità Online. Ecco I Dati

dottavi — Thu, 04 Nov 2010 09:40:29 +0000

Entusiasmante IAB Forum: +40% espositori, quasi 10.000 registrati e la sala plenaria del Convention Center, grande quasi quanto mezzo campo di calcio, affollatissima per sentire gli interventi di apertura. Roberto Binaghi, presidente IAB Italia, ha fatto il punto sulla pubblicità online italiana che sembra aver ripreso a correre: +15% previsto per quest’anno e un obiettivo del +50% nei prossimi tre. Impressive.

Ospite d’onore Chris Anderson di Wired, un po’ sulle difensive per la già famosa copertina The Web is Dead (se n’è parlato qua). “Il Web è una delle applicazioni di Internet”, così come lo sono quelle per smartphone, console di gioco e tablet. Piattaforme che offrono nuove forme di monetizzazione – opportunità – ma nello stesso tempo controllate e chiuse – rischio. “I hope we will find a way to re-introduce openness”, afferma a conclusione della prima parte, ma anche se “Distributing data any platform, any device via the Internet is alive and well”, il Web potrebbe non essere più l’attore protagonista. A seguire una lunga demo di Wired su iPad, con la considerazione di come questo introduca nuove offerte appetibili per i media – magazine in primis. Il che porta però a pensare se le considerazioni di cui sopra rispecchino davvero l’esigenza del pubblico o non piuttosto quelle di una parte dell’industria.

Dicevamo della pubblicità, che in Italia penalizza proprio i magazine (-8,6%) mentre cresce online. Con cosa, cioè come sia composto il dato, non è chiaro. Da altre affermazioni IAB si deduce che l’80% del valore sia ancora legato a display tradizionale, e allora forse la buona notizia nasconde una pillola avvelenata, ovvero la classica sindrome italiana da testa grossa e gambe piccole: pochi grandi operatori che controllano la maggior parte del traffico, e tanti piccoli che fanno fatica. Se è bene la prima componente, per fare un mercato maturo, citando l’intervento di Layla Pavone, ci vuole però anche la seconda. Il che porta a una possibile critica da fare a IAB: l’assenza dei nuovi esponenti dell’innovazione Web italiana, ovvero le startup che tanto lavoro stanno facendo e che in altri ambienti hanno dimostrato di creare valore. Forse un bug fix per la prossima release del Forum.

Qui sotto la presentazione di Binaghi. Su Twitter i commenti arrivano a ritmo continuo. In questo post l’intervista che ho fatto a Chris Anderson due anni fa.

IAB Forum – Presentazione Binaghi

(via)

A Multi-Million Dollar Campaign For Magazines and An Answer From The Internet

dottavi — Mon, 10 May 2010 08:23:08 +0000

Storia dai molteplici aspetti esilaranti. Come riporta il Wall Street Journal “Five leading magazine publishers have pitched in on a multimillion-dollar ad campaign touting the “power of print”". “Ooooooh, meta”, commenta sarcastico Asylum For All Mankind. Che non si ferma qui ed elabora la seguente Open Letter to Magazines di risposta. A cui aggiungo gentile preghiera di diffusione, come si suol dire.

Qui sotto la pubblicità originale:

Arrakis: Il Percorso di un Documentario Poetico da Internet ai Festival Internazionali

dottavi — Sun, 11 Apr 2010 15:37:31 +0000

La storia risale a due anni fa ma ci torno su perché il video su cui ruota tutto continua a riscuotere consensi – e anche perché mi serve come caso di studio per il corso sia per il contenuto video sia, ed è quel che più interessa qui, per la conversazione che ha attivato con la Blogosfera. Andrea ha realizzato Arrakis, “documentario poetico e sociale”. E’ l’evoluzione della sua tesi di laurea triennale in linguaggi dei media. Il 9 Giugno 2008 ha scritto, a me e ad altri, questa mail:

Ciao Alberto,
dedicami 5 minuti per favore. Mi chiamo Andrea e sono un giovane videomaker. Il 12 Giugno rilascerò su Internet il mio documentario sociale Arrakis. Verrà rilasciato su più blog in maniera automatizzata e simultanea, grazie appunto alla partecipazione di alcuni blogger italiani che avranno deciso di permettere l’oscuramento totale dei loro siti.

Arrakis è un documentario un po’ strano: ho intervistato Silvestro, un ex-operaio laringectomizzato (operato per un tumore causato dall’amianto) e ho unito la sua particolarissima voce sopra ad alcune riprese di fabbriche abbandonate. Silvestro in Arrakis racconta delle cose forti, molto rancorose e lo fa con la sua voce da laringectomizzato.

Il metodo con cui questo documentario verrà rilasciato su internet sarà non meno forte e non meno provocante. Sarà molto probabilmente anche qualcosa di nuovo. Un’azione collettiva, un progetto di oscuramento concordato per la prima assoluta di Arrakis.

Dunque un tema forte, in grado di raccogliere partecipazione spontanea, per solidarietà. Ed è su questo che ha fatto leva. Ma non si è limitato a chiedere la pubblicazione dell’opera – sarebbe stato uno dei tanti messaggi che passano ogni giorno. Ha creato un evento, realizzando una sincronia. In questo modo, le persone coinvolte non si sono sentite semplici ripetitori ma attivi partecipanti. E ha funzionato. Qualche giorno dopo mi riscrive:

Ce l’abbiamo fatta! Arrakis ha oscurato complessivamente una cinquantina di blog, compreso un forum di
discussione online. Grazie all’entusiasmo di tutti l’oscuramento è durato 48 ore, contro le 24 previste inizialmente. Nella seconda giornata abbiamo realizzato una diretta video su blog oscurati: protagonista Silvestro, l’operaio laringectomizzato, che ha potuto rispondere alle domande che gli spettatori ponevano via chat. Per approfondire, all’indirizzo http://12giugno2008.vh5n1.net ho
scritto una cronaca dettagliata di questo esperimento comunicativo.

Se parli, funziona. Qui sotto il video, che inizia con un bel cartello con i premi, le menzioni e le partecipazioni che ha ottenuto. Complimenti Andrea! Qui il sito del progetto.

L’intrattenimento digitale e lo scenario gaming in Italia secondo Microsoft

fyborg — Mon, 15 Mar 2010 11:17:24 +0000

Venerdì scorso presso l’Hotel Park Hyatt di Milano, Microsoft Italia ha presentato i dati della ricerca svolta per suo conto da Nextplora sull’utilizzo di social network e istant messaging, nonché delle console di nuova generazione (ovviamente si è parlato poi nello specifico di Xbox 360) nel contesto italiano. Il campione in esame fa parte del Panel di Nextplora Idee & Opinioni e ha visto coinvolti intervistati divisi nella Sezione Istant Messaging/Social Networking (1.176 interviste della popolazione internet con età 16+ anni) e Sezione Console (990 interviste ai possessori di almeno una console di gioco con età compresa nel range 16-55 anni).

I dati confermano la tendenza già nota del fenomeno: l’utilizzo dei social network e degli IM (istant messaging) è in costante crescita, gli utenti utilizzano entrambi i sistemi (iscritti quindi almeno a un servizio per parte) per un 57% del totale dell’utenza internet italiana. Inoltre più della metà dell’utenza (57% nel caso dei social network e 61% degli IM) dichiara di utilizzare questi strumenti tutti i giorni. Un altro dato evidenzia che gli utenti della rete trascorrono mediamente tre ore sul web contro le due ore davanti alla televisione e l’utilizzo degli strumenti di comunicazione che internet offre sono sempre più utilizzati a scapito del telefono.

Altra osservazione importante è l’aumento dell’utilizzo di questi sistemi da parte della popolazione femminile (che, vedremo poi, si conferma anche nell’ambito del gaming).Se nella fascia d’età dei 16-24 anni l’utilizzo di internet come strumento privilegiato di comunicazione, al posto del telefono, riguarda una percentuale pressoché identica per maschi e femmine (55% e 54%), il dato significativo è quello che riguarda la fascia d’età dei 25-34 anni, dove l’incremento della popolazione femminile è del 46% contro il 40% maschile.

Questa panoramica ha portato all’analisi sulla diffusione delle console nelle famiglie italiane, ormai presente nel 48% dei casi in una fascia d’età compresa fra i 16 e i 55 anni. E la loro diffusione è importante soprattutto per il fatto che diventa uno strumento sempre più al centro dell’intrattenimento domestico, quindi il passaggio dalla cameretta al salotto che gradualmente si sta compiendo in modo definitivo. Qui si è parlato in particolare di Xbox 360, delle sue molteplici funzionalità multimediali e l’integrazione coi social network e gli IM (Live Messenger, Twitter e Facebook) rappresenta uno degli aspetti principali. Nella direzione del digital entertainment Microsoft punta a quella che definisce l’integrazione dei tre schermi, ovvero l’accesso a una serie completa di servizi attraverso televisione, pc e telefono e gli scopi principali restano quelli ben noti: condividere, giocare e socializzare…

E’ bene sottolineare come delle 39 milioni di Xbox 360 sono ben 23 milioni gli utenti ad aver sottoscritto un abbonamento Live (il servizio online di Xbox 360 che offre giochi, multiplayer online, film, musica, foto e social networking) nel quale si stanno concentrando gli sforzi di Microsoft nell’ampliare i servizi offerti.

Insomma l’intento è chiaro: far diventare Xbox 360 il centro multimediale completo e definitivo per l’intrattenimento domestico. Riguardo le “quote rosa” di cui accennavo prima, anche qui le cifre sono significative e confermano una parità ormai quasi assoluta fra i sessi, sfatando definitivamente quello che è il mito (certamente stato vero per un periodo di tempo) della predilezione maschile per i videogame. Addirittura nella fascia d’età 35-44 anni l’utilizzo medio giornaliero è superiore rispetto a quello maschile e identico negli over 45. Tutto ciò si allinea perfettamente con le cifre che vedono la console posizionata nel 54% dei casi nel salotto di casa a scapito di un 38% in cui è confinata nella stanza da letto dell’utilizzatore principale.

Sono stati snocciolati poi tutta una serie di dati sull’utilizzo della console all’interno del nucleo famigliare e appare chiaro come l’utilizzo sia sempre più condiviso e partecipato da tutti i membri della famiglia sia per le varie capacità multimediali, sia per le possibilità di gioco. A me sembra importante come sia percepita positivamente, da genitori e figli, la possibilità di potertrascorrere del tempo insieme attraverso una delle attività fondamentali dell’essere umano, ovvero l’attività ludica.

Ricapitolando, si può dire che il salotto stia diventando il nuovo vero centro della casa e, secondo Microsoft, il suo focolare non deve più essere la televisione ma la console. A mio avviso è fondamentale l’aspetto ludico della console che vede una partecipazione attiva da parte di tutti i membri della famiglia, i quali, soprattutto i più giovani, non rifuggono quindi per un isolamento nella propria stanza privata.

Ultimo tema che riporto è quello dell’accessibilità alle tecnologie. Da una parte come sappiamo la crescente semplicità d’uso ha consentito e consente un accesso ai device a target sempre più ampi e, soprattutto, a coloro che hanno meno dimestichezza con le tecnologie. Quello che però Microsoft dichiara di perseguire è l’abbattimento di ogni barriera tecnologica e portare l’utilizzo a un livello accessibile a tutti. E quindi si è parlato del tanto atteso Project Natal, di cui si è discusso nei mesi passati (questo lo spot più noto) e del quale si aspettano nuovi dettagli al prossimo evento che sarà la fiera E3 a Los Angeles del prossimo giugno. La cosa che sembra certa è il suo lancio (con nome definitivo ancora da rivelare) nella stagione natalizia “in arrivo” e si punta alla svolta epocale: la rottura della barriera tecnologica attraverso l’eliminazione di ogni strumento fisico di interazione uomo-macchina, ovvero il controller. O, meglio, come recita lo slogan: “You Are the Controller”. Vedremo, io sono (impazientemente) fiducioso : )

fabio

Contro l’Inquinamento da Comunicato Stampa

dottavi — Tue, 09 Feb 2010 07:14:18 +0000

Una Scomoda Verità sulle PR. Così si intitola il video della Campagna di sensibilizzazione sull’irrilevanza dei comunicati stampa, promossa da un gruppo di agenzie inglesi. Non sarebbe male se si facesse anche se in Italia. Io, nel frattempo, continuo a tenere affilati i miei filtri anti-spam.

Qui sotto il video.

An Inconvenient PR Truth from RealWire on Vimeo.

Rinnovare la Radio: Parla Linus di Radio Deejay

dottavi — Fri, 15 Jan 2010 11:42:34 +0000

Qualche tempo fa, a Milano, si è tenuto Nice To Meet U, evento organizzato da Ustation, network di media universitari. Ospite particolare Linus, direttore artistico di Radio Deejay. Interessanti le sue opinioni e il suo uso della Rete, molto competenti ed equilibrate: né entusiasmo né scetticismo, ma una visione lucida di problemi e opportunità. Ha cominciato raccontando quanto sia pesante l’infrastruttura della radio, che rappresenta quasi l’80% dei costi, dedicati a gestire i 4/500 ripetitori e il satellite che li collega. Ed è proprio questo a costringere le radio ad appiattirsi sul “commerciale”. “Non vedo l’ora che accada il passaggio su Internet, che potrà abbattere questi costi”, ha affermato, anche perché il passaggio delle radio sul Web permetterebbe la nascita di tante radio alternative, a cui ha attributito un valore culturalmente pari a quello di una radio professionale, fatte le debite proporzioni.

Se questi i lati positivi (“Credo il Podcast sia la cosa più bella in assoluto”, ha anche detto), non si nasconde le difficoltà, specie di fronte alla sfida del Web moderno, quello sociale: “Internet ha fatto sentire molto la presenza del pubblico. Nello stesso tempo, quando sviluppi un’azione con una componente artistica non devi lasciarti influenzare più di tanto dagli input del pubblico. Il problema con la massa è che tende a ripetere cliché”. Quindi dialogo sì, ma nel rispetto delle reciproche posizioni e cum grano salis: “Il mio blog viene letto da 3/4.000 persone, ogni giorno, e riceve 40/50 commenti. Spesso sono molto positivi, ma non penso che quella sia la verità”.

Insomma molto interessante: le parole critiche, per me, hanno un valore doppio se vengono da chi conosce e usa ciò di cui parla. Non è un caso, evidentemente, se tra i buoni propositi per il 2010 mette “Rivoltare come un calzino la radio”.

Qui sotto il video della prima parte del suo intervento, a questi link le altre: seconda e terza. Il suo blog si trova a questo indirizzo.

Colorslab: Magazine Collaborativo di Benetton

admin — Fri, 08 Jan 2010 07:03:45 +0000

La brava Elena Favilli, che abbiamo incontrato in questa occasione, ha un sito tutto nuovo in cui racconta le sue esperienze tra le quali l’ultima, nuova, dagli amici di Mikamai. Un altro caso di lavoro trovato grazie a Tesicamp. La testimonianza che aveva portato in quella occasione era relativa a Colorslab, versione collaborativa del magazine di Benetton Group. Proponi la tua storia / foto / video, The best stuff gets printed and you get paid. Come faceva JPG Mag qualche anno fa (anche qua, pagg. 11 e segg.).