Il post di inizio d’anno, per questo blog nato il primo gennaio 2006, è sempre un po’ delicato. Divertente allora ricevere il report fatto da Jetpack, che tra le altre cose gestisce le statistiche di WordPress. Ne pubblico le foto qui: viene fuori che nel 2011 ho scritto poco, e questo è un peccato. O forse segno dei tempi e dei cambiamenti. Mi ha stimolato a fare un po’ di manutenzione e rivedere le cose in prospettiva.

Il 2006 è stato entusiasmante. E’ stato l’anno del Web 2.0: come ti giravi usciva fuori una nuova idea rivoluzionaria – per dire, YouTube è nato nel 2005, iniziavano appena ad arrivare le prime hit. A ottobre di quell’anno pubblicavo il libro Le meraviglie della nuova Internet, un mese prima della copertina di Time. Ed è stato l’anno della prima scoperta di massa del “fenomeno blog” e dell’inizio dei Barcamp in Italia. Già in primavera, prima ancora di lasciare l’azienda per diventare indipendente, avevo fatto uno speciale blog sulla rivista che dirigevo ai tempi. L’editoriale che lo racconta si intitolava I protagonisti siete voi. E da allora in poi i blog sono solo che migliorati, e diventati sempre più importanti.

Ehi! Sono meglio dell'Opera House di Sidney! Ma che c'entra. Ah no, aspetta, è una metafora. Ma di che?

Il 2007 è stato in movimento. Ci saranno stati, boh, 20 Barcamp, in giro per tutta Italia. E non come quelli di oggi, strutturati e sponsorizzati, ma del tutto spontanei. Dallo scambio libero delle idee è nato un movimento. Qui un post sul Barcamp di Torino, il secondo in assoluto. Zoro aveva appena cominciato ma non aveva ancora il format attuale. E lottava insieme a noi :)

E’ stato anche l’anno della nascita del Real Time Web e dell’arrivo di Twitter in Italia. Qui la prima riflessione sulla mia piattaforma di comunicazione preferita (qualcuno si è accorto che non l’ho chiamato Social Network? Lol).

Super! Sono in cima alla SERP per "Furgoncino Volkswagen". No, aspetta: che significa? Misteri della Rete

Il 2008 è stato l’anno di Facebook. Qui l’articolo scritto per l’intervista che ho fatto a Dan Rose, vice president partnership e platform marketing. Come vedete, allora eravamo in 235.000. Nell’autunno di quell’anno saremmo arrivati a sette milioni di italiani. E’ come se Internet in Italia fosse iniziato allora – con 15 anni di ritardo. E sì, certo, è stato anche l’anno dell’iPhone. Lanciato in realtà nel 2007, nel 2008 ha mostrato davvero i muscoli grazie all’App Store di iTunes. Che botta. Qui un’analisi.

Infoservi is an international powerhouse. Pardonnez moi, je ne parlais pas francais!

Nel 2009 è cominciato tutto. Gioco di parole: ha iniziato a fare massa critica il fenomeno startup, che montava da tempo. Ho aggiornato la pagina delle mie Iniziative: a rivederla fa un po’ impressione. Oggi siamo decisamente usciti dal garage.

A San Francisco! A San Francisco!!! Forza ragazzi muoversi, bisogna andare!

Nel 2010 è arrivata un’altra rivoluzione. In realtà, 2009 e 2010 possono essere considerati l’inizio del Social Networking in Italia anche per le aziende. Oggi è pratica comune e diffusa, ma le prime grandi presenze sono arrivate in quel periodo lì. Nel frattempo, sotto traccia, stava montando un’altra onda di cui non vediamo ancora gli effetti, ma farà effetto tsunami presto: il movimento dei Makers. Io ho iniziato a scriverne nel 2009 (Future of Making). Per me è stato l’inizio di Blomming, che mi ha impegnato anche tutto il 2011, ragion per cui sono stato un po’ fuori dai giri.

Abbiamo inoltre visto il proliferare di iniziative e di nuovi arrivi in Rete. Poi noi italiani siamo sempre caciaroni, e anche sul Web arriviamo facendo casino che sembriamo il classico gruppo vacanze, però, lo dico sempre, è una questione di scala. Quel che vediamo adesso è niente rispetto a quel che diventerà. Impareranno.

In America, invece

I trend del 2010/2011 in Silicon Valley sono stati Social Commerce, Couponing, Mobile Payments e SoLoMo – Social-Local-Mobile. Il primo l’abbiamo azzeccato, anche se siamo indietro perché siamo stupidamente rimasti in Italia, mannaggia a me. Però siamo riusciti ad assestare un modello mai visto prima (Gli Italiani online comprano e vendono Social), e non è banale. Sul couponing gli italiani ci sono – vedi per esempio Jumpin. Però Beintoo farà delle belle cose in questo spazio (qui il post, pubblicato prima che vincessero il premio). Sui Mobile Payments hanno cominciato a muoversi i grandi – Vodafone, MasterCard – ma siamo moooolto indietro. A questo riguardo io ho una bella notizia su Pago, ma la tengo per un prossimo post. Molto su questo campo lo giocherà PayPal, che sta per lanciare una nuova iniziativa. E il SoLoMo, ovviamente, è l’estensione del modello della geo-localizzazione, portato a nuovo senso. Non stupisce quindi il finanziamento per Cibando – qui il controverso articolo di TechCrunch, ma della parte startup parlerò in futuro. Ovvio, per chi sa vedere, che l’abbiano finanziata: in quale diavolo di Paese al mondo meglio che in Italia può funzionare il SoLoMo?

Insomma in futuro è abbastanza ovvio che il centro di qualsiasi sviluppo applicativo sarà lo smartphone, con il Web come appendice. Che detta così sembra facile, ma è invece un rovesciamento di paradigma e toccherà cambiarsi il cervello di nuovo. Il Social, se Facebook non chiude troppo gli argini, potrebbe diventare una commodity, una sorta di funzionalità scontata in qualsiasi applicazione si faccia. Google, purtroppo, nell’assetto attuale non sembra rilevante. Google+ is sooo tired… Social Networking is over. Però Google ha la possibilità di reinventarsi: per l’utilizzo che ne facciamo e per i dati che ha su di noi ha degli asset incredibili – per esempio, pensa di incrociare le informazioni geo-localizzate con la storia delle nostre ricerche sul web: conoscendo i nostri gusti, potrebbe darci dei risultati molto più utili di qualsiasi nuova app. Sicuramente Mountain View troverà una rivincita.

E l’e-commerce diventerà davvero pervasivo, come andiamo dicendo da un po’. Perché semplicemente non è più il secolo dei silos, dei siti destinazione, dei mega centri commerciali e basta. Anche l’e-commerce – o meglio una concezione estesa della vendita online di qualsiasi cosa, prodotto o servizio – diventerà una specie di funzionalità insita nelle applicazioni mobile che useremo presto. E’ chiaro: mica si può passar la vita ad aggiungere “amici”, o a consumare informazioni. Le applicazioni del futuro useranno reti di relazione ristrette e informazioni contestuali per far emergere ciò che è rilevante e utile, e su quello innestare scambi economici è ovviamente possibile.

Come? Il 2012 sarà l’anno di Twitter? Ma no, quello è stato il 2009 – è scritto qui. Al limite sarà l’anno che Mediaset sbarca sul Web. Il che presenta luci e ombre, ma che ci vuoi fare. Who cares. Guardiamo avanti: Il 2012 sarà l’anno delle startup. Nel prossimo post.

“In the emerging, highly programmed landscape ahead, you will either create the software or you will be the software”. E’ incredibile come, 18 anni dopo Cyberia, Douglas Rushkoff abbia ancora più forza di allora nello spingere a capire e a prendere possesso delle tecnologie, pur essendone diventato un critico. O forse proprio per questo: proprio perché le capisce profondamente ne conosce rischi e pericoli. Il suo “Be programmed” ha infatti due implicazioni. Da una parte è un gioco di parole sul diventare un “programma” in senso televisivo. Dall’altra si riferisce all’essere “programmato”, influenzato, gestito da altri. In ogni caso si tratta di libertà di scelta. “Se scegli di programmare”, afferma nella prima pagina del libro, “avrai accesso al pannello di controllo della civilizzazione. Scegli di essere programmato”, continua, “e potrebbe essere l’ultima vera decisione che prendi”.

Sembra eccessivo? Lo spiega bene parlando di Facebook. “Pensiamo di essere noi gli utenti, e Facebook il prodotto”, ha detto nel suo entusiasmante speech di Berlino durante HelloEtsy, di cui trovate il video sotto. “Ma in realtà la missione di Facebook è vendere pubblicità alle aziende. Quindi gli utenti sono le aziende, e il prodotto siamo noi”. E’ solo un’idea, ma se ci pensi è così. Siamo ipnotizzati dallo stream che passa sul nostro wall, e questo ci sta riportando a una fruizione passiva delle informazioni. Che è proprio ciò che speravamo di aver superato. E quindi ancora una volta, anzi sempre di più, il controllo e la comprensione delle tecnologie è ciò che ci permette di mantenere capacità di scelta.

Program or be programmed è un libro fondamentale: in 150 piccole pagine delinea i 10 punti cruciali da tenere a mente se si vuole sopravvivere nel mondo d’oggi.

Nota: Douglas Rushkoff è un media theorist che si occupa di tecnologia dall’inizio. E’ sempre in giro a tenere lezioni e corsi e scrive su New York Times, Guardian, e altri. Qui il suo sito. Mi ha fatto piacere, quando sono andato a salutarlo e a farmi autografare il libro, che ci sia stata un’intesa per le due battute scambiate sui vent’anni passati in questo campo. E quando gli ho chiesto “Secondo te cosa succede ora” mi ha risposto “Facciamo un altro giro”. It’s still just the beginning.

Trovatevi un’ora per questo video perché merita tutto:

Avevo già affrontato questo tema qui.

“Communities already exists. Think about how you can help that community do what it wants to do”.

Qui sotto la presentazione con l’estratto del report. Che, by the way, termina dicendo “The Key to Happiness is Excitement for the Future”. Magari.

Evidente anche nella sua Radical pessimist’s guide to the next 10 years, in cui dispensa pillole di un’ironia acida da miglior Woody Allen come questa:

23) Everyone will be feeling the same way as you
There’s some comfort to be found there.

Impagabile. Segno qui qualche altro spunto dalla Pessimist’s Guide, che per me è già un classico.

12) Expect less
Not zero, just less.

16) “You” will be turning into a cloud of data that circles the planet like a thin gauze
While it’s already hard enough to tell how others perceive us physically, your global, phantom, information-self will prove equally vexing to you: your shopping trends, blog residues, CCTV appearances – it all works in tandem to create a virtual being that you may neither like nor recognize.

17) You may well burn out on the effort of being an individual
You’ve become a notch in the Internet’s belt. Don’t try to delude yourself that you’re a romantic lone individual. To the new order, you’re just a node. There is no escape

28) It will become harder to view your life as “a story”
The way we define our sense of self will continue to morph via new ways of socializing. The notion of your life needing to be a story will seem slightly corny and dated. Your life becomes however many friends you have online.

34) You’re going to miss the 1990s more than you ever thought

44) Your dream life will increasingly look like Google Street View

Lol.

Nella prima puntata di si è parlato di Splinternet, Apps, e morte Del Web. Ospite Luca Alagna, con interventi di Luca De Biase, Luca Conti e, forse unico errore di Antonio, un collegamento col sottoscritto. Qui sotto la puntata scorsa. Appuntamento ogni sabato alle 12.20, in replica la domenica alle 8.45, per le prossime.

Conversational, di Antonio Pavolini. Prima puntata

The Future of the Book. from IDEO on Vimeo.

Lilli Gruber: Lei trent’anni fa azzeccò quasi tutte le previsioni

Nicholas Negroponte: Non erano previsioni, lo stavamo facendo

Via Marco Formento.