“Popolare la Rete solitaria”, diceva Marco Palombi a quei tempi. E Splinder c’è davvero riuscito. La temperatura delle relazioni che sono nate nel primo grande blog network italiano si percepisce ancora forte dai commenti su Twitter riguardo la sua chiusura. Qualche esempio qui:

OMG é morto #Splinder. E io adesso come faccio? :’(

— Giulia Mastrandrea (@heyhereJuliette) January 30, 2012

@dottavi il mio blog e’ nato nel 2004. Anche se negli ultimi l’avevo abbandonato, mancherà anche a me #splinder

— Ste Bell(@LaSte) January 30, 2012

@portobeseno è vero…. era tutto così intenso. Non mi è più capitato di scrivere cosi tanto e di incontrare cosi tante anime #splinder

— Fabio Castronuovo (@fcastro72) January 30, 2012

Nel 1998 c’erano solo pochi siti del tipo ora identificato come “weblog” (termine coniato nel dicembre 1997). All’inizio del 1999 una pagina ne elencava solo 23. Poi, improvvisamente, sorse una comunità. Sempre più persone iniziano a pubblicare il loro blog personale.

I blog originali erano una miscela mai vista prima di link, commenti, pensieri personali e approfondimenti ragionati. Gli “editori del weblog” [nota: non era ancora stato coniato il termine “blogger”, ndr] presentano link poco conosciuti presi da qualsiasi angolo del web o articoli di notizie attuali che ritengono degni di nota. Tali collegamenti sono quasi sempre accompagnati da un commento del redattore.

Evidenziando articoli che possono essere trascurati da altri, cercando fonti meno note, fornendo punti di vista alternativi e commenti ragionati, gli “editori di weblog” partecipano alla diffusione e interpretazione delle notizie, che altrimenti riceveremmo passivamente. I loro commenti indipendenti ci ricordano di mettere in discussione gli interessi delle nostre fonti di informazione e le competenze dei singoli giornalisti, che pubblicano notizie su argomenti che potrebbero non capire appieno.

Scrivendo poche righe ogni giorno, i “redattori di weblog” iniziano a ridefinire i media come come uno sforzo pubblico e partecipativo.

La promessa del web era che tutti potessero pubblicare. Che migliaia di voci avrebbero potuto fiorire, comunicare, connettersi. La verità è che solo chi sapeva come scrivere il codice di una pagina web avrebbe potuto far sentire la sua voce.

Le piattaforme come Blogger e le altre hanno dato alle persone con poca o nessuna conoscenza di HTML la possibilità di pubblicare sul web: a pontificare, ricordare, sognare e discutere in pubblico: è facile come inviare un messaggio.

Nel settembre del 2000 ci sono migliaia di weblog: su argomenti specifici, con punti di vista alternativi, che commentano la vita quotidiana come riflesso dai media tradizionali. O come forma abbreviata di riviste, che presentano link alle cose più strane, o ancora quaderni di idee libere. I più tradizionali svolgono un prezioso servizio di filtro per una valutazione più critica delle informazioni disponibili sul web. Quelli più “free-style” sono auto-espressione.

Ognuno è evidenza di un cambiamento sconcertante: da un’età di informazioni controllate dalle autorità costituite a un’opportunità senza precedenti per l’espressione individuale su scala mondiale. Ogni tipo di weblog offre nuove possibilità a ogni individuo, su molti livelli.

Siamo travolti da un diluvio di dati. Se non preserviamo tempo e spazi in cui riflettere, ci rimarranno solo le nostre reazioni.

Credo fermamente nel potere dei weblog di trasformare sia scrittori sia lettori da “pubblico” a “partecipanti” e da “consumatori” a “creatori”.

I Weblog non sono una panacea per gli effetti invalidanti di una cultura satura di media, ma credo siano un antidoto.

Dal blog di Rebecca Blood, “Weblogs: a history and perspective“, 7 settembre 2000.

Il post di inizio d’anno, per questo blog nato il primo gennaio 2006, è sempre un po’ delicato. Divertente allora ricevere il report fatto da Jetpack, che tra le altre cose gestisce le statistiche di WordPress. Ne pubblico le foto qui: viene fuori che nel 2011 ho scritto poco, e questo è un peccato. O forse segno dei tempi e dei cambiamenti. Mi ha stimolato a fare un po’ di manutenzione e rivedere le cose in prospettiva.

Il 2006 è stato entusiasmante. E’ stato l’anno del Web 2.0: come ti giravi usciva fuori una nuova idea rivoluzionaria – per dire, YouTube è nato nel 2005, iniziavano appena ad arrivare le prime hit. A ottobre di quell’anno pubblicavo il libro Le meraviglie della nuova Internet, un mese prima della copertina di Time. Ed è stato l’anno della prima scoperta di massa del “fenomeno blog” e dell’inizio dei Barcamp in Italia. Già in primavera, prima ancora di lasciare l’azienda per diventare indipendente, avevo fatto uno speciale blog sulla rivista che dirigevo ai tempi. L’editoriale che lo racconta si intitolava I protagonisti siete voi. E da allora in poi i blog sono solo che migliorati, e diventati sempre più importanti.

Ehi! Sono meglio dell'Opera House di Sidney! Ma che c'entra. Ah no, aspetta, è una metafora. Ma di che?

Il 2007 è stato in movimento. Ci saranno stati, boh, 20 Barcamp, in giro per tutta Italia. E non come quelli di oggi, strutturati e sponsorizzati, ma del tutto spontanei. Dallo scambio libero delle idee è nato un movimento. Qui un post sul Barcamp di Torino, il secondo in assoluto. Zoro aveva appena cominciato ma non aveva ancora il format attuale. E lottava insieme a noi :)

E’ stato anche l’anno della nascita del Real Time Web e dell’arrivo di Twitter in Italia. Qui la prima riflessione sulla mia piattaforma di comunicazione preferita (qualcuno si è accorto che non l’ho chiamato Social Network? Lol).

Super! Sono in cima alla SERP per "Furgoncino Volkswagen". No, aspetta: che significa? Misteri della Rete

Il 2008 è stato l’anno di Facebook. Qui l’articolo scritto per l’intervista che ho fatto a Dan Rose, vice president partnership e platform marketing. Come vedete, allora eravamo in 235.000. Nell’autunno di quell’anno saremmo arrivati a sette milioni di italiani. E’ come se Internet in Italia fosse iniziato allora – con 15 anni di ritardo. E sì, certo, è stato anche l’anno dell’iPhone. Lanciato in realtà nel 2007, nel 2008 ha mostrato davvero i muscoli grazie all’App Store di iTunes. Che botta. Qui un’analisi.

Infoservi is an international powerhouse. Pardonnez moi, je ne parlais pas francais!

Nel 2009 è cominciato tutto. Gioco di parole: ha iniziato a fare massa critica il fenomeno startup, che montava da tempo. Ho aggiornato la pagina delle mie Iniziative: a rivederla fa un po’ impressione. Oggi siamo decisamente usciti dal garage.

A San Francisco! A San Francisco!!! Forza ragazzi muoversi, bisogna andare!

Nel 2010 è arrivata un’altra rivoluzione. In realtà, 2009 e 2010 possono essere considerati l’inizio del Social Networking in Italia anche per le aziende. Oggi è pratica comune e diffusa, ma le prime grandi presenze sono arrivate in quel periodo lì. Nel frattempo, sotto traccia, stava montando un’altra onda di cui non vediamo ancora gli effetti, ma farà effetto tsunami presto: il movimento dei Makers. Io ho iniziato a scriverne nel 2009 (Future of Making). Per me è stato l’inizio di Blomming, che mi ha impegnato anche tutto il 2011, ragion per cui sono stato un po’ fuori dai giri.

Abbiamo inoltre visto il proliferare di iniziative e di nuovi arrivi in Rete. Poi noi italiani siamo sempre caciaroni, e anche sul Web arriviamo facendo casino che sembriamo il classico gruppo vacanze, però, lo dico sempre, è una questione di scala. Quel che vediamo adesso è niente rispetto a quel che diventerà. Impareranno.

In America, invece

I trend del 2010/2011 in Silicon Valley sono stati Social Commerce, Couponing, Mobile Payments e SoLoMo – Social-Local-Mobile. Il primo l’abbiamo azzeccato, anche se siamo indietro perché siamo stupidamente rimasti in Italia, mannaggia a me. Però siamo riusciti ad assestare un modello mai visto prima (Gli Italiani online comprano e vendono Social), e non è banale. Sul couponing gli italiani ci sono – vedi per esempio Jumpin. Però Beintoo farà delle belle cose in questo spazio (qui il post, pubblicato prima che vincessero il premio). Sui Mobile Payments hanno cominciato a muoversi i grandi – Vodafone, MasterCard – ma siamo moooolto indietro. A questo riguardo io ho una bella notizia su Pago, ma la tengo per un prossimo post. Molto su questo campo lo giocherà PayPal, che sta per lanciare una nuova iniziativa. E il SoLoMo, ovviamente, è l’estensione del modello della geo-localizzazione, portato a nuovo senso. Non stupisce quindi il finanziamento per Cibando – qui il controverso articolo di TechCrunch, ma della parte startup parlerò in futuro. Ovvio, per chi sa vedere, che l’abbiano finanziata: in quale diavolo di Paese al mondo meglio che in Italia può funzionare il SoLoMo?

Insomma in futuro è abbastanza ovvio che il centro di qualsiasi sviluppo applicativo sarà lo smartphone, con il Web come appendice. Che detta così sembra facile, ma è invece un rovesciamento di paradigma e toccherà cambiarsi il cervello di nuovo. Il Social, se Facebook non chiude troppo gli argini, potrebbe diventare una commodity, una sorta di funzionalità scontata in qualsiasi applicazione si faccia. Google, purtroppo, nell’assetto attuale non sembra rilevante. Google+ is sooo tired… Social Networking is over. Però Google ha la possibilità di reinventarsi: per l’utilizzo che ne facciamo e per i dati che ha su di noi ha degli asset incredibili – per esempio, pensa di incrociare le informazioni geo-localizzate con la storia delle nostre ricerche sul web: conoscendo i nostri gusti, potrebbe darci dei risultati molto più utili di qualsiasi nuova app. Sicuramente Mountain View troverà una rivincita.

E l’e-commerce diventerà davvero pervasivo, come andiamo dicendo da un po’. Perché semplicemente non è più il secolo dei silos, dei siti destinazione, dei mega centri commerciali e basta. Anche l’e-commerce – o meglio una concezione estesa della vendita online di qualsiasi cosa, prodotto o servizio – diventerà una specie di funzionalità insita nelle applicazioni mobile che useremo presto. E’ chiaro: mica si può passar la vita ad aggiungere “amici”, o a consumare informazioni. Le applicazioni del futuro useranno reti di relazione ristrette e informazioni contestuali per far emergere ciò che è rilevante e utile, e su quello innestare scambi economici è ovviamente possibile.

Come? Il 2012 sarà l’anno di Twitter? Ma no, quello è stato il 2009 – è scritto qui. Al limite sarà l’anno che Mediaset sbarca sul Web. Il che presenta luci e ombre, ma che ci vuoi fare. Who cares. Guardiamo avanti: Il 2012 sarà l’anno delle startup. Nel prossimo post.

Nota 1: Un tempo si diceva, per quanto impropriamente, “bloggare”. Poi “twittare”. Su Facebook ci “amichiamo”. Con Google+ sta impazzando “cerchiami”. Devo ammettere che inizio ad avere istinti millenaristici anche io: ci estingueremo presto per mancanza di parole.

Nota 2: “Forrest, perché lo fai?” “Non so, avevo voglia di correre”. Qui su YouTube. Claudio ti invidio, ho sempre desiderato farlo anch’io, scendendo da Milano a Genova.

Ma è arrivato anche lo studio di Liquida e Human Highways su Il ruolo dei Blog nell’informazione di attualità. Interessante: i Gestori di blog (sic!) sono passati da 1,2 nel 2009 a 1,7 milioni quest’anno, ovvero dal 5% al 6,9% della popolazione online.

L’ha fatto Matt Mullenweg, di cui trovo straordinaria la presentazione nel video qui sotto, specie se confrontato con lo stile di un altro ragazzino come lui tipo Mark Zuckerberg di Facebook o tanti manager dell’industria. Ha iniziato perché interessato alla typography, e ha una passione per il jazz. Modestia e semplicità non devono essere scambiate per pochezza di visione né tantomeno di influenza: questo ragazzo è il centro di connessione di migliaia di sviluppatori e milioni di publisher, cioè coloro che fanno la Rete. PC World l’ha nominato tra i Top 50 del Web, Business Week tra i Top 25. Lui, in perfetto understatement, commenta “It’s probably all downhill from here”. Sì, se vuol dire che il peggio è passato. Ma il meglio deve ancora venire. Questo ragazzo è destinato solo a crescere.

PS Il suo speech dura circa 40 minuti, poi c’è mezz’ora di domande e risposte. Da non perdere quella a 1:8:10, della studentessa di giornalismo (sono biased: ho lo stesso problema con gli studenti di quest’anno)

PPS Mashable riassume le cinque novità principali di WordPress 3.0