In Bocconi – con un paio d’ore di ritardo, as usual – per il convegno sulla Business TV. Persa la presentazione dei risultati della ricerca svolta dal centro ASK (qui il sito, non so perché in inglese). Ne ha parlato Francesco Saviozzi, ricercatore Osservatorio ASK e assistant professor SDA Bocconi. Leggo nella documentazione che, sul campione delle circa 300 aziende (provenienti da un universo delle prime 900 aziende italiane per fatturato e numero di dipendenti) che hanno partecipato alla ricerca, il 30% “produce o utilizza in modo continuativo il video”. Che nel 48% dei casi l’avvio di questa attività si è verificato nel 2005/06, nel 40% dei casi è usato per scopi interni e che nel 33% dei casi il suo ruolo è “importante”. In attesa di dettagli, altro si trova qui.

AGG Chiedo a Francesco Saviozzi una considerazione finale e di sintesi sullo stato della Business TV, e non mi delude: “Le aziende di frontiera hanno oltrepassato la pubblicità, sorpassando anche il product placement”, afferma, “e stanno sviluppando efficacemente il content placement”, ovvero la produzione (in proprio o tramite terzi) e la pubblicazione di contenuti video. In questi casi non si fa più il “giro largo”, passando da pubblicità e promozione tradizionale, ma si parla direttamente con il proprio pubblico, che in sintesi è la propria clientela.

Oltre a interessanti esempi stranieri (ma ha citato “Will it blend”, indagherò) ci sono anche punte di eccellenza italiane, anche se nella maggioranza dei casi si tratta ancora di esperimenti. Le problematiche organizzative e produttive rappresentano ancora gli ostacoli principali, ovviamente, e quindi l’ostacolo numero 1 alla diffusione è che “si tratta ancora di un fenomeno giovane”. Nello stesso tempo, l’80% dei respondent affermano che continueranno o addirittura svilupperanno l’esperimento.

Nel frattempo passati la tavola rotonda moderata da Laura Tettamanzi, che di tv, business tv e produzioni cross-mediali si occupa da tempo e avevo già presentato qui in occasione di More Than Zero, e l’intervento di Robin Good. Nel pomeriggio, la tavola rotonda che sarà moderata da Bruno Pellegrini di TBTV (“La Business TV incontra il 2.0″).